自12月起，兩項(xiàng)與民生消費(fèi)緊密相關(guān)的新規(guī)正式實(shí)施，分別是《食用農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》中關(guān)于禁用“生鮮燈”的規(guī)定，以及《牙膏監(jiān)督管理辦法》對(duì)產(chǎn)品宣傳提出的新標(biāo)準(zhǔn)。這些新規(guī)旨在規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益，讓消費(fèi)環(huán)境更加透明、公平。

一、禁用“生鮮燈”：還原生鮮食品“真本色”

長(zhǎng)期以來，許多菜市場(chǎng)、超市的生鮮區(qū)會(huì)使用特殊光源的“生鮮燈”，通過調(diào)整光照顏色和亮度，使肉類、海鮮、果蔬等食用農(nóng)產(chǎn)品看起來更加鮮艷誘人。這種燈光往往掩蓋了食品的真實(shí)色澤，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)新鮮度產(chǎn)生誤判。

新修訂的《食用農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，銷售生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品時(shí)不得使用對(duì)食用農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設(shè)施，違者可能面臨警告或罰款。這一規(guī)定直接回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)于“濾鏡下生鮮”的詬病，旨在杜絕誤導(dǎo)行為，讓商品在自然光或接近自然光的照明下呈現(xiàn)其本來面貌，幫助消費(fèi)者憑借肉眼更準(zhǔn)確地判斷產(chǎn)品的新鮮度與品質(zhì)，從而做出更理性的購買決策。這不僅是維護(hù)市場(chǎng)公平交易的舉措，也間接督促銷售者加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，確保產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬。

二、牙膏宣傳新標(biāo)：告別“治病”噱頭，強(qiáng)調(diào)功效宣稱科學(xué)依據(jù)

牙膏是日常必需品，但市場(chǎng)上曾出現(xiàn)一些產(chǎn)品宣稱具有“抗幽門螺桿菌”、“修復(fù)口腔黏膜”、“治療牙周疾病”等醫(yī)療功效，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。12月1日起正式實(shí)施的《牙膏監(jiān)督管理辦法》對(duì)此進(jìn)行了明確規(guī)范。

新辦法將牙膏定義為以摩擦等方式用于人體牙齒表面及周圍組織，以清潔、美化及保護(hù)為目的的膏狀產(chǎn)品，并明確其屬性定位為“化妝品”而非藥品。核心規(guī)定要求，牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，且標(biāo)簽標(biāo)注應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范。這意味著，牙膏廣告和包裝上不得再出現(xiàn)明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，所有宣稱的功效（如防齲、抑菌、抗敏、美白等）都必須經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證和評(píng)估，并接受監(jiān)管部門的嚴(yán)格管理。

此舉將有力凈化牙膏市場(chǎng)宣傳亂象，遏制虛假和夸大宣傳，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。消費(fèi)者在選購時(shí)，可以更加關(guān)注產(chǎn)品成分和實(shí)證功效，而不是被未經(jīng)證實(shí)的“治療”噱頭所吸引。

來看，12月實(shí)施的這兩項(xiàng)新規(guī)，從“看得見的”生鮮產(chǎn)品呈現(xiàn)，到“用得著的”日化產(chǎn)品宣傳，共同指向了提升消費(fèi)透明度和安全性的目標(biāo)。它們通過細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化監(jiān)管，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營者恪守誠信原則，也引導(dǎo)消費(fèi)者培養(yǎng)更科學(xué)的消費(fèi)觀念。隨著規(guī)定的落地執(zhí)行，有望進(jìn)一步營造安全、放心、透明的消費(fèi)環(huán)境，切實(shí)保護(hù)人民群眾的切身利益。消費(fèi)者在日常生活消費(fèi)中，不妨多加留意這些變化，主動(dòng)運(yùn)用新規(guī)賦予的權(quán)益，共同促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展。